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聚人气涨地利 以东胜广场为例看商业综合体“景区化”体验升级

国内商业综合体现状

东胜商业广场位于石家庄市中山东路以南,翟营大街以东,谈固西街以西。项目总体量40万平米,其中商业面积9万余平米,业态涵盖写字楼、超市、公寓,是目前区域内最具规模的“一站式”时尚生活MALL。随着电商的崛起,商业综合体的“提袋消费”受到越来越大的冲击,除了餐饮,亲子等线下刚性需求的拉动,如何聚拢人气,吸引更多的游客,增加体验,延长停留时间?综合体必须出奇招,出“体验”招,出“文化”招方可继续抓住游客的心。

综合体有别于普通景区,受制于消防,商户经营等诸多要求,艺术造景可以发挥的余地很有限,另外业主还提出了以下要求:

1 使用成本要低。超大型的光影互动耗电巨大,故障率高不能用。

2 参与人数要多,玩的人要尽兴,还要能聚集看热闹的人。类似戴眼镜式的VR体验同时只能一个人互动,显然满足不了。

3 定制化开发,延续热点??档碧煲抵髦亟鹎肜纯曜有值艽筇?ldquo;小苹果”,如何延续这种全民狂欢?

这次新浪爱彩票下载手机版用到了“光影侠方法论”中的“玩转多媒体”和“制造话题,快速传播”两大工具对综合体进行“景区型”改造,开业当天客流量突破15万,刷新了省城购物中心开业客流量记录。

一、体感游乐互动,吸引游客聚集。

项目组通过现场考察,和业主方多次碰撞,最终确定在中庭利用增强现实技术研发一套体感互动游戏,内容包括“苹果舞”“天使与恶魔”“花海”等数个主题。游客可以通过肢体语音控制大屏游戏中人物的动作,召唤神兽,和天使共舞,享受到体感互动的新体验??纯鸵嗫赏ü笃潦凳惫凵?。真正做到“你站在桥上看风景,看风景的人在楼上看你。--卞之琳”

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施工现场

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建成后 

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建成后

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建成后

蓝屏拍摄现场.jpg

蓝屏拍摄现场

小型化的体感游戏.jpg

独立研发的立式捕捉器、实物、小型化的体感游戏

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现场图

二、制造话题,快速传播

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筷子兄弟亲临现场

小苹果石家庄东胜广场现场版

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